LES VIDÉOS COURTES ET CRÉATIVES DE TIKTOK

UNE COMMUNAUTÉ DIGITALE

D’ ENGAGEMENT QUALIFIÉ

840 millions de dollars, c’est la somme totale des dépenses sur TikTok au premier trimestre 2022. De fait, c’est l’application qui génère le plus de recettes sur cette période dans le monde. De plus, TikTok est incontournable pour entrer en contact avec une audience juvénile. D’abord, TikTok est le réseau social de la Gen Z. Ensuite, cette génération regroupe la population qui voit le jour entre 1997 et 2010. Enfin, selon une étude de novembre 2020, du cabinet Kantar, 32% des utilisateurs ont entre 25–34 ans. Mais 35% ont plus de 34 ans. Est-ce qu’alors un tel succès rapide profite aux créateurs ? Avec, plus de 3 milliards de téléchargements, quels sont donc les facteurs clés de succès de cette application.

Les vidéos courtes et créatives du Charlie Chaplin de TikTok.

D’ailleurs, sur TikTok, 66% des utilisateurs ont moins de 30 ans. Ainsi, Khaby Lame, 21 ans, crée son compte TikTok en mars 2020 et rassemble aujourd’hui plus de 146.3 millions d’abonnés et 2,3 billions de likes sur ses vidéos. En effet, il fenomeno fait des saynètes humoristiques et tourne en dérision les séquences virales du Net.

Le retentissement fort et persistant de TikTok.

De plus, le retentissement de TikTok est tellement fort et persistant qu’en quelques semaines, le Charlie Chaplin de TikTok réunit 1.266.205 abonnés sur Facebook. Encore plus de followers que Mark Zuckerberg lui-même. D’ailleurs, ce dernier s’empresse de l’inviter à participer au lancement de son métavers futuriste.

Quelques Influenceurs des vidéos courtes et créatives de TikTok.

Sinon, le britannique Abby Roberts, fait des tutos de maquillage et rassemble 17 millions d’abonnés. Ensuite, culmine Charli d’Amelio avec 143.7 millions. Ou encore, Bella Poarch, une ancienne des Marines US. En effet, elle publie des vidéos de synchronisations labiales sur des titres de rap pour ses 90 millions de fans depuis janvier 2020. D’ailleurs, elle a son propre single pour ravir ses followers.

Les stars Français de l’influence sur TikTok.

Enfin en France, vous avez Léa Elui avec 17 millions d’abonnés, Squeezie avec 3,6 millions d’abonnés. De même, Norman et Cyprien sont présents sur TikTok. Ou encore, le chanteur Keen’V qui y relance sa carrière via des courtes vidéos humoristiques et de musique. Ainsi, ce sont 2,9 millions d’abonnés qui le suivent, parce qu’il applique les codes de la plateforme. Au final, en tant que créateur, il se classe devant David Guetta, Booba ou Louane par exemple.

Une communauté d’engagement autour des vidéos courtes et créatives de TikTok.

Surtout, l’engagement est la première qualité de la communauté des tiktokeurs. Aujourd’hui, le streaming sur Spotify, Deezer ou Apple Music est la voie de succès des artistes. Entre autres, le titre About Damn Time de l’artiste Lizzo avec sa chorégraphie est le sujet de plus de deux millions de vidéos TikTok. Et par conséquent, il se retrouve dans le top 20 des streams sur Spotify et Deezer depuis quelques semaines.

La rémunération des créateurs TikTok.

Avant toute projection, avoir une grande communauté, publier régulièrement du contenu, surfer sur les tendances du moment etc. sont les préalables à la rémunération sur la plateforme. En effet, TikTok instaure le Fonds pour les créateurs, 254 millions d’euros, une sorte de salaire 2.0 pour reconnaître le travail des utilisateurs. De cette manière, TikTok stimule les créateurs et par conséquent, enrichit sa plateforme en ressource.

Les critères de la rémunération des vidéos courtes et créatives de TikTok.

Alors, vous devez vivre aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne ou en Italie,

  • Avoir plus de 18 ans,
  • Justifier de 10.000 abonnés minimum,
  • Obtenir au moins 100.000 vues tous les 30 jours.
La rémunération des créateurs de TikTok.

À ce titre, le géant de Beijing joue sur le secret. Car dans l’absolu, il n’y’a pas de limites. En vérité, le nombre de vues, l’authenticité de ces vues et le niveau d’engagement sont les critères pour calculer la rémunération. Ainsi, un créateur gagne entre 20 et 40 dollars par million de vues grâce aux Fonds pour les créateurs. Et un influenceur gagne entre 2 et 4 centimes pour 1.000 vues. Par contre, TikTok ne confirme pas ces chiffres. En conséquence, votre rémunération est donc fonction de votre viralité sur la plateforme.

Votre patience rémunère vos vidéos courtes et créatives de TikTok.

Par contre, en moyenne, vous gagnez entre 0,01 à 0,02 centime de dollar pour chaque vue authentique. Donc pour toucher 1.000.000 de dollars, il faut 100.000.000 de vues. Donc à vous de trouver l’influenceur qui va avec.

La plateforme de ByteDance TikTok.

Toutefois, TikTok existe depuis le 20 octobre 2016. En 2017, le groupe de Pékin, ByteDance acquiert son concurrent l’application Musical.ly et le fusionne avec TikTok. Généralement, sur cette plateforme, l’utilisateur est aussi créateur. De plus, avec les différents confinements de 2019 et 2020 ce mouvement se renforce et fédère de plus en plus de personnes.

Les vidéos courtes et créatives de TikTok.

Dès lors, le concept du mouvement propose un univers créatif et artistique sans limite. Et porte ainsi les germes d’un comportement addictif. Par conséquent, en septembre 2021, l’application TikTok franchit le cap du milliard d’utilisateurs mensuels actifs. Et selon Hootsuite, une société spécialiste des réseaux sociaux, TikTok vient alors de faire un bond de 45%.

L’utilité et la raison d’être de TikTok.

En définitive, cette application, vous permet de partager vos vidéos de performances et de challenges. Par exemple un play-back musical, votre dernière chorégraphie époustouflante, vos sketches ou encore vos différents défis. Restez fun est la base. Et de toutes les façons, la viralité peut s’emparer de n’importe quel contenu abouti et trouvable sur la plateforme.

L’irruption des courtes vidéos créatives de TikTok.

Et désormais selon le blog Cloudflare, TikTok est le site qui reçoit le plus de visites au monde. C’est- à- dire, TikTok est devant Google, Amazon, Facebook, Apple et Microsoft, les GAFAM. Devant YouTube, Twitter, WhatsApp et les NATU, Netflix, Airbnb, Tesla et Uber.

TikTok revendique 1 milliard d’utilisateurs mensuels actifs en 2021.

D’ailleurs, le State of Mobile du 12 janvier 2022, du spécialiste des données mobiles App Annie, confirme cette assertion et ces statistiques du blog Cloudflare. Car au total en 2021, ce sont 3,5 milliards de téléchargements de l’application cumulés depuis la création de TikTok. Et effectivement, elle se positionne au sixième rang avec son milliard d’utilisateurs mensuels actifs. Enfin, d’après We are social et Hootsuite, en 2021, ce sont 21,9% d’internautes Français entre 16 et 64 ans qui utilisent TikTok. Soit plus d’un Français sur 5.

Mode d’emploi de base des vidéos courtes et créatives de TikTok.

En définitive, TikTok présente des vidéos sur sa page d’accueil. Et pour passer d’une vidéo à la suivante, vous swipez vers le haut. D’autre part, la petite loupe en bas de l’écran sert à faire des recherches par hashtag. D’ailleurs, en haut de l’écran, il y’a un champ de recherche qui permet d’accéder à d’autres vidéos et ou suggestions. Toutefois, depuis quelques années, vous retrouvez une préinstallation de l’application sur les appareils des marques Samsung et Huawei.

Vous téléchargez l’application TikTok.

Cependant, il n’est pas nécessaire de créer un compte pour regarder les vidéos des autres utilisateurs. Par contre, il vous faut un compte pour partager votre première vidéo. Pour ce faire, vous installez l’appli sur votre smartphone. Ensuite, vous cliquez sur le petit personnage en bas à droite et créez votre compte en suivant les instructions.

La disponibilité de vos vidéos courtes et créatives de TikTok.

Enfin, cliquez sur Editer mon profil, modifiez votre nom d’utilisateur et ajoutez une photo ou une vidéo de profil, une bio etc. Par ailleurs, vous pouvez d’ors et déjà lier votre compte TikTok à vos comptes Instagram et YouTube. Toutefois, vous ne pourrez pas changer votre nom d’utilisateur dans les 30 jours suivants.

L’application TikTok donne le tempo.

Par ailleurs, ByteDance est une entreprise chinoise de technologie numérique de Zhang Yiming depuis 2012. En effet, elle lance le 20 octobre 2016 en Chine, Douyin, une application mobile de partage de vidéos courtes, efficaces et engageantes. Puis l’année d’après, en 2017, ByteDance démarre TikTok, la version de Douyin pour les marchés hors Chine.

La standardisation du format des vidéos courtes et créatives de TikTok.

Ainsi, TikTok propose sa formule vidéo au reste du monde. Et devient en 2022, le format vidéo de référence. Dès lors, toutes les plateformes du digital, les géants du web y compris, reproduisent le format vidéo de TikTok pour attirer la Génération Z.

ByteDance, première entreprise mondiale tout en ligne de la tech.

Ce qui est unique, c’est que TikTok est aujourd’hui consommé indifféremment par un adolescent américain, britannique, français ou chinois,… Les GAFA ont globalement du mal à pénétrer le plus gros marché asiatique et leurs homologues chinois, les BATX , l’acronyme de Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi, sont parallèlement absents de nos contrées. Guillaume Gombert, Directeur de projets stratégiques à l’agence Fabernovel.

Huit secondes d’attention pour les vidéos courtes et créatives de TikTok.

En réalité, des vidéos courtes, créatives et impactantes sont la formule de conquête de TikTok. D’ailleurs, cette solution de contenus vidéos s’adapte particulièrement à la consommation sur mobile de la Génération Z. Effectivement, la plateforme propose au départ des vidéos de 15 secondes qu’elle étend progressivement à 60 secondes pour correspondre à des tendances beaucoup plus qualitatives. C’est en l’occurrence la durée des formats des astuces et recettes etc.

La puissance du storytelling pour vos contenus TikTok.

De plus, le format vidéo de 3 minutes de TikTok vous permet de mettre en scène des histoires impactantes ou des récits de voyages. Ainsi, l’internaute créateur dispose du temps nécessaire pour dégager la puissance d’un storytelling.

Les forces des courtes vidéos créatives de TikTok.

TikTok tire sa magie de son algorithme. Son interface uniquement dédiée aux vidéos sait exactement ce qu’un utilisateur est en train de regarder. Les clips sont courts, donc les consommateurs en regardent des quantités, ce qui génère beaucoup d’informations. Celles-ci se combinent avec ce que postent les amis et la famille pour nourrir l’algorithme et lui permettre de recommander aux utilisateurs les contenus qui leur conviennent vraiment. Les barrières à l’entrée sont faibles et la viralité élevée. The Economist.

La conquête des ados du monde.

Déjà en mars 2019, Simon Leplâtre, Correspondant du journal Le Monde à Shanghaï, utilise cette expression pour la première fois. Ainsi, il décrit la fulgurance de TikTok dans l’univers des réseaux sociaux avec ses plus d’un milliard de téléchargements. Avant de rajouter que C’est la première fois qu’une entreprise chinoise parvient à s’exporter avec un tel succès. Et pour ce faire, TikTok vous propose un contenu riche. En vérité, vous pouvez y trouver toutes sortes de courtes vidéos de recettes de cuisines, de bricolage, d’humour, de chorégraphie etc.

Les maisons de disques plébiscitent les vidéos courtes et créatives de TikTok.

Aujourd’hui, la création de contenus fait partie du métier d’un artiste. Warner Music. Et TikTok est le support idéal pour tester la viralité d’un titre de musique. Car les titres les plus viraux sur la plateforme, sont de sérieux candidats pour le prochain tube de l’été.

Les vidéos TikTik à l’assaut des différentes tranches d’âges.

D’ailleurs, une chanson TikTok compatible touche aussi bien la maman que le jeune ado. Et surtout, quant elle propage une chorégraphie hautement contagieuse. Alors, il ne vous reste plus qu’à trouver l’influenceur idéal pour développer avec votre communauté la viralité de vos projets.

Les vidéos courtes et créatives des artistes influenceurs de TikTok.

On demande à l’artiste d’être influenceur de sa propre musique. Suzy Guinot, Référente de la stratégie digitale chez Warner France. Du coups, la plateforme TikTok devient aussi bien un vivier à talents qu’un excellent support de promotion pour les artistes TikTok compatible.

Komla Enyonam de-MEDEIROS.

Sources :

https://www.peaches.fr/news/bientot-fin-de-tik-tok-lapplication-pourrait-disparaitre-171234.html#item=1, https://www.lemonde.fr/m-le-mag/article/2022/07/08/tiktok-dans-le-monde-une-ascension-fulgurante_6133883_4500055.html, https://www.buzzwebzine.fr/le-plus-abonnes-tiktok-gagne-le-plus-argent/, https://www.ouest-france.fr/high-tech/tiktok/donnees-recoltees-sur-tiktok-les-etats-unis-demandent-a-apple-et-google-de-bannir-l-application-7840850, https://www.ouest-france.fr/high-tech/tiktok/donnees-recoltees-sur-tiktok-les-etats-unis-demandent-a-apple-et-google-de-bannir-l-application-7840850, https://www.lemonde.fr/pixels/article/2022/07/12/tiktok-suspend-sa-mise-a-jour-imposant-de-la-publicite-ciblee-a-ses-utilisateurs-europeens_6134498_4408996.html, https://www.capital.fr/entreprises-marches/tiktok-les-rouages-secrets-de-la-machine-a-rendre-accro-1439931, https://www.francetvinfo.fr/replay-radio/le-choix-franceinfo/comment-le-reseau-social-tiktok-transforme-les-artistes-en-createurs-de-contenus-et-influenceurs-de-leur-propre-musique_5198128.html, https://www.blogdumoderateur.com/tiktok-historique-savoir-qui-a-vu-videos/, https://leclaireur.fnac.com/article/99321-de-tiktok-a-youtube-les-contenus-des-reseaux-sociaux-evoluent/, https://www.capital.fr/economie-politique/youtube-shorts-attire-autant-dinternautes-que-tiktok-1439203, https://fr.techtribune.net/google/google-poursuivi-pour-violation-de-marque-sur-son-rival-tiktok-date-limite/368210/, https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/tiktok-la-nouvelle-horloge-du-monde-1382340, https://www.grazia.fr/lifestyle/high-tech/tiktok-le-mode-demploi-de-base-pour-apprendre-a-utiliser-lapplication-116045.html#item=1, https://www.liberation.fr/lifestyle/hightech/tiktok-plus-visite-que-google-10-videos-qui-expliquent-pourquoi-lappli-rend-accro-20211223_FZ3PV65L4FGPNI3LS6ZT73D2O4/, https://www.lemonde.fr/economie/article/2022/04/07/le-reseau-social-tiktok-nouvel-eldorado-des-marques_6120988_3234.html, https://www.lemonde.fr/economie/article/2022/04/07/le-reseau-social-tiktok-nouvel-eldorado-des-marques_6120988_3234.html, https://www.lesnumeriques.com/vie-du-net/khaby-lame-detrone-charli-d-amelio-et-devient-le-tiktokeur-le-plus-suivi-au-monde-n186251.html, https://unsplash.com/@eyestetix?utm_source=unsplash&utm_medium=referral&utm_content=creditCopyText