En Marketing le format

UN MESSAGE CLÉ PAR VIDÉO.

EN MARKETING

LE FORMAT

COURT EXPLOSE.

Nul ne peut occulter la vidéo dans sa stratégie de promotion. De la petite start-up à la grande entreprise, en passant par la PME, la vidéo est incontournable. D’ailleurs, une belle vidéo engageante, accumule les vues et impacte directement le business de la marque. Même si les vidéos de longue durée fournissent des informations plus nombreuses et plus détaillées, les Millénnials et la Gen Z préfèrent les Snack Content. Ainsi, la durée de concentration d’un adulte moyen est d’environ 8 secondes aujourd’hui. Quoi donc offrir à ses clients en 8 secondes ? 81% des internautes utilisent Instagram pour rechercher des produits et services. Silence ça tourne !

Un message clé par vidéo, le Marketing vidéo.

Le marketing vidéo prend de plus en plus de place dans le marketing numérique. Selon les statistiques de Lemon Light, au moins 70% des clients partagent la vidéo d’une marque avec d’autres clients. Et 72% supplémentaires signalent que le marketing vidéo améliore leur expérience client et leurs taux de conversion. Or aujourd’hui, le nombre de personnes utilisant des téléphones portables continue d’augmenter. Portant ainsi le mobile à 41% de tous les appareils connectés. Ce qui signifie en substance que le marketing vidéo deviendra encore plus dominant.

Des vidéos marketing courtes.

Une enquête de HubSpot montre que le contenu court est la deuxième tendance la plus performante en usage actuellement dans les équipes marketing. Plus de 31% des marketeurs du monde entier investissent dans le contenu vidéo court. Et 46% affirment que cette stratégie est efficace pour améliorer le taux d’engagement et générer des résultats. En 2022, 89% des marketeurs du monde entier prévoient de consacrer un budget identique ou supérieur aux vidéos courtes.

Un message clé par vidéo, quelques avantages de la vidéo courte.

Elles demandent moins de ressources et s’adaptent au temps d’attention plutôt bref des audiences en ligne. Par conséquent, des plateformes comme TikTok, les Reels d’Instagram et Snapchat se développent rapidement. Et attirent ainsi l’attention des équipes marketing.

La vidéo optimise l’engagement.

En 2022, la vidéo est le format de communication le plus performant et le plus rentable dans les réseaux sociaux. En effet, 60% des entreprises utilisent la vidéo dans leur stratégie de Content Marketing. Et 68% des spécialistes du marketing affirment qu’elle offre un meilleur ROI, Retours sur Investissement que Google Ads. Les statistiques parlent d’elles-mêmes, les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1200% de partages de plus que le contenu texte et image combiné.

Un message clé par vidéo, l’irruption de TikTok.

L’entreprise chinoise ByteDance lance en septembre 2016 pour le marché non chinois, le réseau social TikTok. Il s’agit ici de créer et de partager de courtes vidéos. Dès 2020, TikTok, devient l’application la plus téléchargée dans le monde. De plus, en termes de popularité auprès de la Génération Z, TikTok dépasse Instagram aux États-Unis. Et progressivement, les vidéos de courte durée s’imposent dans le paysage virtuel. Comment peut-on alors s’y prendre pour proposer un contenu performant ?

Fixer des objectifs.

Définir les objectifs de la vidéo est une nécessité. Car du coup, on choisit mieux son format. Et aussi, on est plus pertinent dans le comment mieux faire passer le message clé de la vidéo. En l’occurrence, les objectifs peuvent aussi bien être de :

• présenter à quel besoin répond un nouveau produit,
• mettre en avant les innovations de l’entreprise,
• engager son audience,
• éduquer ses prospects et ou clients,
• exposer le concept de la startup.

Un message clé par vidéo, évaluer les ressources disponibles.

Après la définition de l’objectif, on énumère ses ressources. Dans la mesure où, l’objectif doit être SMART. C’est-à-dire, Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et défini dans le Temps. Donc le recours aux compétences internes et ou externes permet de dresser l’état des lieux. Ensuite on prévoit un budget. On demande enfin des devis à différents prestataires en fonction de l’objectif et du format choisi. Par conséquent, la marque est sûr de réaliser une vidéo avec un contenu professionnel.

Prévoir un budget pour la promotion et la publicité.

Sur les médias sociaux, le coût moyen par clic varie en fonction des ciblages. Ainsi le coût moyen par clic est de :

• 0,19 $ sur TikTok
• 0,38 $, environ 0,32 € sur Twitter
• 0,97 $ environ 0,83 € sur Facebook
• 3,56 $, environ 3,04 € sur Instagram
• 3,21 $, environ 2,74 € sur Youtube
• 5,26 $, environ 4,50 € sur Linkedin

De même, on se doit d’intégrer dans le budget, les achats d’articles sponsorisés, les publicités via les régies spécialisées dans la promotion de vidéo etc.

Un message clé par vidéo, impacter le client.

Définir le message de la vidéo. Car un produit répond à un besoin des utilisateurs. Bien évidemment, les bénéfices concrets du produit sont les avantages qu’il apporte au client. Qu’il s’agisse aussi bien des facilités qu’il introduit dans la vie du client que de la qualité de ses matériaux. Et ou la quantité de bonheur qu’il apporte. À distinguer donc des fonctionnalités du produit. Ensuite, l’offre spéciale ou la promotion sont des offres et contextes favorables à l’engagement des clients.

Personnaliser la vidéo.

De même, les clients appuient leurs décisions d’achat sur les avis et témoignages des autres clients des produits de la marque. C’est alors une nouvelle opportunité pour l’entreprise d’exposer son expérience, son expertise et sa réputation. Ainsi, on peut mettre en images le personnel de l’entreprise. Et aussi démontrer l’usabilité et l’utilité des produits par un ou des clients.

Un message clé par vidéo, organiser un brief créatif.

Une fois les devis et les ressources disponibles en main, on élabore un scénario simple et efficace. En toutes circonstances, le scénario doit aider l’entreprise à atteindre ses objectifs. Aujourd’hui, 85% d’une audience, regarde une vidéo 30 secondes de bout en bout. Et 70% regarde une vidéo de moins de 2 minutes.

Écrire un scénario.

Que ce soit via une agence vidéo ou en interne, exiger ou rédiger le script de la vidéo est crucial. Ainsi, se transparaît de la vidéo, toute la puissance du storytelling selon la qualité du projet et ou de l’entreprise. Par conséquent, il n’y a pas de place pour improviser.

Un message clé par vidéo, aller droit au but.

La simplicité est de mise quel que soit le scénario et la durée de la vidéo. Et quand la vidéo va droit au but, elle montre clairement l’objectif de l’entreprise.

Identifier un acteur.

Le choix de l’acteur est important. Car il incarne le message de la vidéo et par extension de l’entreprise. Néanmoins, il convient de demander aux acteurs de signer une décharge autorisant la marque à utiliser leur nom et leur image.

Un message clé par vidéo, planter un décor adapté.

La vidéo reflète la mission de l’entreprise. Donc il faut présenter au client l’image dont l’entreprise veut qu’il retienne. Ceci constitue une bonne pratique. Et c’est ainsi aussi que l’entreprise se démarque par son image de marque.

Soigner l’éclairage.

L’objectif d’une caméra ou d’un appareil photo a besoin de beaucoup de lumière pour produire des images de bonne qualité. D’ailleurs, repérer les lieux du tournage à l’avance est une bonne idée. De plus, la lumière naturelle est de nature volatile. Or, un travail ou un tournage efficace exige une homogénéité de l’intensité de la lumière par plan, et d’un plan à un autre. Donc pour diminuer la quantité de paramètres à mettre en œuvre, il est judicieux de privilégier le tournage en intérieur. Car, le meilleur environnement pour un tournage est celui dans lequel on a la main ou le contrôle sur l’éclairage. Au final, c’est la lumière qui crée l’ambiance. C’est aussi elle qui donne le ton naturel ou artificiel de la vidéo au final.

Un message clé par vidéo, penser à la garde-robe.

Les acteurs de la vidéo doivent porter des vêtements de couleur neutre, propres et attrayants.

Être bref et agréable.

Une vidéo standard ne doit pas durer plus de 30 secondes.

Un message clé par vidéo, soigner la captation sonore.

Le son joue un rôle essentiel. Par conséquent, sur un enregistrement en extérieur, se munir expressément d’une rycote. Ainsi on évite d’avoir un mauvais son à cause du vent, par exemple.

Rassembler les médias du montage.

Il existe plusieurs manières d’organiser son plan de montage. Soit, on établit d’abord le scénario de la vidéo. Et ensuite on regroupe les médias associés à sa réalisation. Ou soit, on réunit les médias disponibles. Pour ensuite imaginer et définir un scénario plausible. Et quand on parle de médias, on parle de vidéos, de photos, d’illustrations, de GIFs, de musiques, etc.

Un message clé par vidéo, élaborer le storyboard vidéo.

Donc après la centralisation des médias, on définit un plan détaillé du montage vidéo.

Ordonner les médias.

Afin de minimiser les pertes de temps inutiles et les éventuels oublis, on anticipe. Ainsi, on classe et range dans des dossiers, les médias de chacune des parties du plan du scénario du montage vidéo. Autrement dit, après la mise en place du plan du scénario de la vidéo, on regroupe dans des dossiers les médias de sa réalisation.

Un message clé par vidéo, choisir le format vidéo.

Aujourd’hui, une vidéo réussit et atteint ses objectifs quand son format s’adapte à son support de diffusion. Donc il est pertinent de définir le format de la vidéo avant de commencer le montage. Ainsi, selon les cas d’usage, le format paysage convient à la diffusion sur ordinateur en général. Et est tout aussi juste pour Youtube. Alors que le format portrait s’adapte au mobile, à TikTok et story Instagram. De même un format carré se fond tout à fait dans les usages d’Instagram.

Identifier le format adapté.

Le choix du format d’interview convient parfaitement pour montrer l’expertise de l’équipe d’une entreprise. De même, une vidéo de capture écran est la voie royale pour un tuto. Pour éduquer les prospects et les clients. D’ailleurs la motion design et la vidéo classique sont excellentes pour présenter le concept d’une startup.

Un message clé par vidéo, choisir le bon logiciel de montage vidéo.

Évidemment, c’est important de choisir son logiciel de montage vidéo en fonction de ses compétences techniques. Ou encore, c’est le moment de dégager le temps nécessaire à sa formation sur tel ou tel autre logiciel. Néanmoins, il existe d’autres façons de s’y prendre pour réaliser sa vidéo. À savoir :

• Sur le navigateur web via Canva et InVideo
• Ensuite, sur PC avec Shotcut
• Enfin sur Mac avec iMovie
• Et sur mobile avec Go Pro Quick, InShot, VivaVidéo.

Monter les rushs.

Le montage permet d’enchaîner les séquences et de mettre en vie les rushs du tournage. Un montage dynamique et créatif doit normalement permettre à la marque d’atteindre son objectif. Par ailleurs il y a pléthore de logiciels de montage selon qu’on est professionnel ou débutant. À svoir, Adobe Premiere ou Final Cut. Ou encore Movavi Video Editor Plus, HitFilm 4 Express, Blender, iMovie, Pinnacle Studio, MAGIX Video Easy, Camtasia etc.

Un message clé par vidéo, harmoniser les couleurs et les textes.

Il est nécessaire de maximiser le confort dans le visionnage du montage vidéo. Donc, il faut sélectionner et restreindre le nombre de couleurs pour les textes et les arrière-plans. Ainsi, on évite l’effet arc-en-ciel.

Contrôler la qualité de l’image.

C’est une bonne occasion de mettre en œuvre les bonnes pratiques de création audio-visuelle. Tout d’abord la règle des tiers. On découpe l’image en 9 parties. Et on positionne l’élément clef sur des lignes qui divisent l’image en parties égales.

Par ailleurs, ce sont les lignes de force et leurs intersections des points forts. Ensuite, au niveau du cadrage des scènes et sujets, il est judicieux de respecter et de varier les différents plans, américain, italien et gros plan. Bien évidemment, cet effort concourt à un meilleur rendu visuel.

Un message clé par vidéo, impacter dès l’introduction .

Accrocher les spectateurs dès le départ, nécessite un travail sérieux et créatif sur le début de la vidéo. D’ailleurs, une accroche courte qui percute permet de vite comprendre de quoi il s’agit. Donc, le choix des premiers média est décisif. L’objectif de cet exercice est de capter l’attention de l’audience dès le départ. Et ensuite de maintenir son intérêt du début à la fin de la vidéo.

Rester attentif aux transitions entre les séquences

La transition vidéo permet d’assembler plusieurs plans pour rendre la vidéo fluide et transparente. Car, sans elles, la vidéo peut paraître saccadée.

Un message clé par vidéo, intégrer du texte, des stickers, des effets…

Avec parcimonie et ainsi éviter de surcharger le montage vidéo. Donc, rester sobre dans son montage vidéo. Y ajouter des textes courts. Des éléments graphiques pertinents sont les clés d’une montage vidéo réussi.

Réaliser une vidéo intelligible sans le son.

Car, bon nombre d’Internautes visionnent les vidéos sans le son. Il faut donc veiller à ce qu’elle soit compréhensible sans le son. Ainsi, il convient absolument, avant de la publier sur les réseaux, de la vérifier et de la tester auprès d’un petit panel. Et bien sûr sans activer le son du smartphone.

Un message clé par vidéo, insérer des sous-titres.

De plus, il est nécessaire de sous- titrer les différents intervenants. Ainsi, on maintient une bonne compréhension de la vidéo quel que soit les conditions de visionnage. Et aussi, il faut associer des textes courts aux illustrations.

Ajouter un appel à l’action.

Enfin, inviter les clients à visiter le site web de la marque. Généralement, l’association d’un coupon de réduction ou une offre spéciale améliore le nombre de conversions.

Un message clé par vidéo, élaborer l’univers sonore.

En plus du son de l’enregistrement, le montage vidéo s’enrichit aussi de toute une création sonore. En effet, ces événements sonores viennent habiller les différentes ambiances de la vidéo. C’est ainsi que d’ailleurs la petite musique de fond dynamise une vidéo. En cas de nécessité, des musiques sont téléchargeables sur Audio Jungle contre quelques dollars.

Adapter le format d’export aux supports de diffusion.

Généralement on exporte en mp4 pour les réseaux sociaux. Et avec les formats MOV, WMV ou AVI, on monte en qualité et en poids. Toute fois, on peut toujours compresser une vidéo volumineuse. Ainsi, on réduit son poids.

Un message clé par vidéo, impacter pour conclure.

Il est tout à fait indispensable de soigner la fin de la vidéo. Autant l’introduction est déterminante, autant la conclusion est importante. Il faut donc définir la façon d’amener à cette fin. De même l’affichage des crédits présuppose la clôture de la vidéo.